Et si le livre était le nouvel accessoire sexy de la rentrée ?

Le livre a longtemps été perçu comme un objet appartenant presque exclusivement aux intellectuels, un groupe de personnes parfois moqué pour sa soif de savoir et d’aventures trépidantes à travers les pages. Une communauté souvent perçue comme à part, qui a notamment contribué à la prolifération des book clubs pour pouvoir se retrouver entre passionnés. Mais depuis quelque temps, l’image du livre a pris un tout autre tournant : celui du cool. Aujourd’hui, tout le monde sort son livre, le pose fièrement sur une table de café et aime le montrer. Alors, comment cet objet autrefois presque « honteux » a-t-il pu devenir sexy et aimé de tous ?

Par Mathilde Dandeu

Dans les films, dans les séries, le livre a toujours été attribué aux personnages solitaires, ces personnes mises de côté au lycée quand les filles cool, elles, étaient mises en avant avec les dernières tendances… Une fiction qui, pendant longtemps, a reflété une certaine réalité : lire beaucoup, passer des heures dans une librairie, s’isoler pour se plonger dans ses romans préférés nous collait facilement l’étiquette de « l’intello ». On était considéré comme pas fun et parfois même ennuyeux par ceux et celles qui préféraient passer leur week-end en soirée.

Mais depuis quelque temps, quelque chose a changé. Le livre est devenu moins honteux, voire il est l’objet à avoir dans son sac partout et tout le temps. On aime le montrer, le mettre en scène sur une table de café en terrasse, ou au bord d’une piscine. On l’affiche et on en est fière. Une nouvelle envergure autour du livre qui n’est pas anodine, puisque tout commence grâce à BookTok et aux hot girl books qui ont démocratisé le livre sur les réseaux sociaux en montrant ce qu’elles lisaient. Un phénomène qui est devenu viral et qui, depuis, a porté ses fruits auprès des grandes lectrices qui, aujourd’hui, sont à la pointe des tendances et considérées comme les nouvelles it girls à suivre. On vous explique comment le livre, longtemps associé aux « intellos », est devenu l’accessoire cool et désirable à avoir à la rentrée.

De Bookstagram à BookTok : comment les réseaux sociaux ont rendu le livre tendance ?

Les réseaux sociaux n’ont pas toujours très bonne réputation, pourtant ils peuvent parfois être bénéfiques, avec notamment l’arrivée du hashtag #Bookstagram en 2010, qui devient très vite viral et qui est aujourd’hui à l’origine du succès de nombreux livres comme Milk and Honey de Rupi Kaur (2014), qui atteint les 1,4 million d’exemplaires grâce à Instagram.

Sur Instagram, le livre est devenu un art de vivre, celui que l’on aime photographier en fonction de son humeur du moment : sur une couette à côté d’une tasse de matcha, sur une terrasse à côté d’un café, au milieu d’un bouquet de fleurs… Le phénomène Bookstagram s’est peu à peu défini comme une sous-culture mettant en avant la lecture à travers des photos, en associant le livre à des éléments lifestyle.

Les réseaux deviennent comme un lieu d’exposition de ses livres, comme l’explique la graphiste Rachel Willey : « Les gens exposent leurs livres dans bien plus d’endroits que dans leur bibliothèque personnelle à la maison. Ils sont presque devenus un accessoire de mode dans certains cas.« 

En effet, de plus en plus d’éditions sont presque des œuvres d’art avec des couvertures exceptionnelles, que l’on nomme le phénomène Sprayed Edges, avec des éditions collector laissant transparaître des dorures, des illustrations dignes d’un tableau… En France, on peut citer les éditions Assouline. Des livres dignes d’être exposés chez soi, aux couvertures pop ou contemporaines, que l’on ose presque toucher tant le travail est recherché et sublimé.

Puis est arrivé BookTok, qui a ouvert une nouvelle porte sur notre façon de consommer les livres et leur a donné comme une nouvelle jeunesse.

Si Instagram aime mettre en scène les livres, BookTok, lui, transforme la lecture en interaction sociale. Sur TikTok, les férus de livres ne se contentent pas de faire une vidéo de la couverture de leur livre, non, ils aiment partager un avis. Ainsi, les vidéos se multiplient, où l’on voit les lecteurs réagir à une fin, partager leurs coups de cœur, recommander un roman à partir d’une émotion, montrer leur bibliothèque, leurs derniers achats…

En 2025, c’est plus de 50 millions de livres qui ont été recommandés par la communauté BookTok et qui ont été vendus en Europe, représentant plus de 800 millions d’euros de chiffre d’affaires sur les principaux marchés européens étudiés. Plus d’un tiers des 16-39 ans déclarent découvrir de nouveaux livres sur TikTok.

C’est ainsi qu’aujourd’hui, le livre fait partie du quotidien d’une grande partie des personnes. Il est devenu un point d’ancrage de sociabilité et, surtout, il est devenu l’objet sexy que l’on veut tous avoir dans son sac pour le sortir n’importe où !

Le « Hot Book » : quand le livre devient aussi sexy que ce que l’on porte

Désormais, le livre s’adapte aux nouvelles tendances, mais aussi à ce qu’il veut refléter. C’est ainsi qu’une fois de plus, la fiction rejoint la réalité. Celles et ceux qui lisent dans les séries, comme dans Sterling Point – série phare de Prime Video – sont les plus sexy, les plus cool… Lire aujourd’hui, c’est renvoyer à une certaine curiosité, à l’intelligence d’une personne, à sa sensibilité. On peut le voir aussi comme un trait d’indépendance où l’on prend son livre seul.e pour s’installer en terrasse, sur une plage et lire pendant des heures. Le lecteur, la lectrice deviennent ainsi des personnes presque mystérieuses qui attirent tous les regards. Ils sont presque intimidants, insaisissables et, dans ce sens, désirables.

Pourtant, derrière ce mystère qui se profane autour du lecteur, lire, c’est aussi dévoiler qui l’on est. Un livre serait presque une façon de se présenter sans vraiment avoir besoin de parler… Ils ne racontent évidemment pas toute une personnalité, mais donnent des indices sur nos goûts, nos références culturelles et notre univers en fonction de ce que l’on lit : un essai féministe, un thriller, une romance… et, bien évidemment, on peut être les trois univers en même temps, ce qui rend le livre intéressant quand on vit dans une époque où l’image est devenue une obsession. Et ça, les personnalités l’ont bien compris en publiant leurs livres préférés. On ne les voit plus seulement comme des artistes, des actrices, des influenceuses, mais comme des personnes qui s’intéressent à autre chose qu’à leur image et renvoient ainsi…

C’est ainsi que le livre est devenu une nouvelle figure lifestyle avec ses codes : le tote bag de librairie, le café, les lunettes, le livre sous le bras, les annotations, la librairie indépendante… Elle rejoint d’autres archétypes très présents sur les réseaux comme la clean girl ou la Pilates girl. Avec le livre, on ne montre plus seulement son apparence, mais sa vie intérieure : après avoir montré nos vêtements, nos voyages, nos restaurants, montrer ce que l’on lit permet de montrer une partie plus intime de soi. Les livres sont devenus les prolongements de notre style : comme on choisit sa tenue chaque matin, on peut presque choisir son livre en fonction de l’image que l’on a envie de renvoyer : un livre sur l’histoire pour impressionner, le livre de mode pour faire la photo parfaite, la romance pour souligner notre côté cocooning/romantique, le dernier livre partagé sur les réseaux sociaux pour montrer que l’on suit les dernières tendances.

Le livre est aujourd’hui bien plus qu’un simple objet que l’on pose sur sa table de chevet : il construit notre image et fait de nous cette personne sexy et chic que l’on veut toutes être à la rentrée.

Pour paraphraser John Waters : « Il faut redonner aux livres leur popularité. Si vous rentrez chez quelqu’un qui n’a pas de livres, ne couchez pas avec cette personne. » À bon entendeur !

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